Продвижение фильма «Матильда»

Самый скандальный и нашумевший российский фильм 2018 года от Алексея Учителя. Роль Николая II исполнил актер Ларс Айдингер, образ Матильды воплотила польская актриса Михалина Ольшанска, мать императора Марию Федоровну сыграла литовская актриса Ингеборга Дапкунайте. Также в фильме снимались Евгений Миронов, Сергей Гармаш, Данила Козловский, Григорий Добрыгин.

• Разработать диджитал-стратегию продвижения фильма
• Создать паблики в соцсетях, разработать рубрикатор, контент, осуществлять постинг и модерацию
• Разработать партнерские и спецпроекты
• Ежедневно мониторить соцсети и СМИ насчет упоминаний фильма и режиссера, оперативно реагируя

Мы разработали полноценную digital-стратегию, охватывающую множество каналов, и успешно реализовывали ее на протяжении 2017–2018 годов, оперативно корректируя исходя из ситуации (так как с фильмом было связано много скандалов).

Для фильма мы создали паблик «ВКонтакте», разработали его стратегию продвижения и рубрикатор.

Ссылка на группу Вконтакте: https://vk.com/matildafilm

Нашей команде пришлось прочитать несколько книг про Матильду и Николая, провести множество интервью с режиссером, актерами, чтобы на протяжении целого года разрабатывать уникальный контент и конкурсы.

Официальная страница собрала около 20 тысяч реальных человек, которые сами подписывались на страницу — без рекламы страницы.

Уникальные посты выходили 2 раза в день с уникальным фото- и видеоконтентом, который мы готовили + ситуативные посты и еженедельные конкурсы.

Помимо «ВКонтакте», были созданы паблики в Facebook и Instagram.

Фильм «Матильда» был самым скандальным фильмом года, и причин было несколько, но основная — конфликт Натальи Поклонской и Алексея Учителя.

В течение 2017–2018 годов мы занимались комментарийной поддержкой в соцсетях и на других площадках, ежедневно мониторили ситуацию и оперативно реагировали на нее через разные каналы.

Для фильма мы создали сайт https://matildafilm.ru, на котором были представлены трейлеры фильма, информация о фильме и актерах, ссылки на все ресурсы и ссылки на онлайн-музей костюмов фильма. И конечно, на сайте можно было купить билеты.

Фишка сайта была также в том, что можно было отдать свой голос в поддержку фильма, проголосовав за него и расшарив в соцсетях.

Только в 1-й день работы сайта его посетили больше 35 тысяч человек.

Наша команда разрабатывала стратегию и занималась продвижением нескольких трейлеров и тизеров на YouTube и ВКонтакте, которые суммарно на разных площадках собрали более 20 миллионов просмотров. Мы сеяли трейлеры в группах соцсетей, на сайтах, запускали прероллы на YouTube и т.д. Благодаря правильной стратегии, практически все трейлеры попадали в ТОП YouTube.

Мы разработали и запустили несколько спецпроектов на различных площадках, например тесты на Cosmo и проект с Антоном Долиным на Meduza .

Для продвижения фильма в Большом Екатерининском дворце прошла выставка костюмов из фильма Алексея Учителя «Матильда». Для картины было изготовлено более семи тысяч костюмов и предметов гардероба по эскизам художников Надежды Васильевой и Ольги Михайловой. Лучшие из них представлены на выставке.

После выставки в Большом Екатерининском дворце была открыта экспозиция «Матильда. Восcоздавая эпоху» в центре Москвы, в ГУМе. На выставке вместе с кадрами ленты и моделями декораций представлено более 70 нарядов и драгоценностей.

Дополнительно была создана онлайн-выставка с 3D-туром, которую мог посетить каждый желающий и изучить детально все уникальные костюмы из фильма.

На нашей странице «ВКонтакте» мы провели прямой эфир с главным героем фильма, актером Данилой Козловским, который посмотрели почти 1 млн человек!

Специально для «ВКонтакте» мы разработали и запустили маску, которая превращала тебя в Николая II.

Мы разработали и запустили флешмоб #ИдуНаМатильду, который поддержали по всей стране. Откликнулись талантливые танцовщики из разных городов России: артисты Пермского театра оперы и балета, Академии русского балета в Петербурге, наставник шоу «Танцы» Мигель и многие другие. Поддержите фильм и вы, приходите в кино!