Интеграция VK клипы в VK Fest

Крупнейший музыкальный фестиваль, который в 2023 году проходил по-очереди в 5 городах и собрал более 200 тысяч гостей.

Задача:

Разработать креативную идею и обеспечить реализацию VK Клипов в фестиваль VK Fest в 5 городах (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Владивосток, Сочи).

Цели интеграции:

• Выстроить восприятие VK Клипов как модного, современного, технологичного и лидирующего сервиса для просмотра коротких видео, где любой зритель найдёт то, что ему интересно 
• Донести информацию о том, что можно пользоваться продуктом как внутри большого приложения ВКонтакте, так и установив отдельное новое приложение VK Клипов 
• Убедить пользователя попробовать воспользоваться продуктом, особенно если у пользователя был негативный опыт раньше 

Основные механики/активности должны быть направлены на: 

• Формирование и рост знания о продукте
• Привлечение зрителей и рост намерения использовать 
• Скачивание приложения 
• UGC-контент
  

Гости стенда погружались в атмосферу вертикальных видео и познавали разнообразие контента в VK Клипах, где для каждого зрителя найдётся что-то новенькое и интересное. 

На стенде было несколько разных зон с механиками:

1. Зону ресепшн, где можно было приобрести мерч и получить призы
2. Мультимедиа активности
3. Зону “Баланс контента”
4. Зону временного тату
5. “Головокружительную” видеозону
6. Лаундж-зону
7. DJ стойку

На стенде VK Клипов гости могли поучаствовать в различных активациях, заработать баллы и обменять их на крутые подарки в велком-зоне. На входе на стенд гости получали спец буклет, где нужно было ставить отметки за участия в активациях, и дальше менять баллы подарки (поп-сокет, фрисби, бандана, ручной вентилятор).  Чтобы получить первую отметку нужно было установить приложение VK Клипы и настроить интересы на странице.

Любой желающий может снять короткий вертикальный ролик с готовыми пресетами стильных эффектов и трендовых треков, а  затем опубликовать у себя в VK Клипах и собрать просмотры.  

Команда VK Клипов подготовила подборку залипательных роликов от топовых клиперов, а мы разработали интерактивный квиз, при помощи которого посетители стенда могут проверить свою интуицию.  

Задача простая: после просмотра первой половины клипа, нужно угадать, чем он закончится, выбрав один из вариантов концовки. 

Сенсорная панель, стилизованная под «однорукого бандита». 

Подобно новой фишке «Конструктор впечатлений» в VK Клипах, посетителям нужно выбрать один из сценариев (залипнуть, удивиться, научиться, вдохновиться, быть в курсе), текущее настроение (весёлое, активное, грустное или нейтральное) и известность авторов клипов (новые или популярные) и, используя рычаг «слот-машины», получить подходящий под запрос клип.  

Участникам интерактива нужно посмотреть клип до конца, а затем верно ответить на вопрос, связанный с содержимым ролика. За правильный ответ — один призовой балл.

Аналоговая конструкция-балансир с множеством деревянных блоков прямоугольной формы разных цветов и размеров. 

Каждый блок отражает одну из контентных категорий VK Клипов, а его размер — популярность тематики в сервисе. В игре могут участвовать от двух человек, которые по очереди выбирают блоки и ставят их на балансир. 

Задача — разместить все блоки на конструкции,  чтобы они не упали.  

Бонусная активность для всех желающих «набить» себе «переводилку» с одной из модных фразочек, связанных с VK Клипами.