Интеграция Яндекс Маркет в выставку «Панк-культура. Король и шут.» в Москве

Яндекс, бюро Planet9 и «Плюс Студия» запустили большую выставку «Панк-культура. Король и Шут» в Москве.  

Это масштабная экспозиция в Центре современного искусства «Винзавод», которая рассказывает о феномене панка и влиянии на культуру, моду, творчество и жизнь людей. От истории группы Sex Pistols до VR-секции с полным погружением в клип «Мёртвого анархиста» Король и Шут. 

• Интегрировать в выставку Яндекс Маркет и застроить бренд зону
• Создать качественный 360 шоппинг-экспириенc и предоставить удобный сервис покупки товаров, связанных с панк-темой, в онлайн и оффлайн пространствах. 
• Получить высокий охват (>20 млн) (reach)
• Продать более 15 тысяч мерч-товаров за 2 месяца. 

Для нас было важно, чтобы по результатам выставки аудитория познакомилась с приложением Яндекс Маркета и заказала товары из коллекции с промо-кодом от посещения выставки, а еще продолжила пользоваться Маркетом как лучшим сервисом. 

Яндекс Маркет — один из ключевых сервисов продажи товаров, поэтому нам важно ассоциироваться с современным маркетплейсом, на котором можно найти товары для своих нужд, интересов и увлечений. 

Чтобы быть инлайн с нашей ЦА, мы должны интегрироваться в актуальную культурную повестку общества и реагировать на их запросы: люди всё больше рефлексируют на тему нашей культуры и прошлого.

Главное, что объединяет отечественное и зарубежное панк-движения — это философия поиска индивидуального стиля.  Панки собственноручно создают музыку, одежду и своё пространство из подручных предметов и вещей. 

Этот дух панка живёт в каждом из нас. Он не даёт смириться с тем, что не нравится и побуждает создавать своё, уникальное. 

Яндекс Маркет пробудит в людях дух панка (его творческую натуру), вдохновит их, поможет им найти свою индивидуальность и предоставит всё нужное для создания собственного стиля своими руками.  

Потому, что Яндекс Маркет — это площадка, где пользователь может найти почти любые товары и сделать из них что-то своё уникальное. 

Мы показываем, что Маркет открыт для любого с нужным им ассортиментом товаров. Мы вдохновляли на создание своего стиля, который можно создать собственноручно при помощи Маркета, что отражает суть панк-культуры. 

Мы создали несколько бренд-зон, которые были сделаны из простых и подручных материалов.  

На каждой зоне мы рассказывали, что они сделаны из товаров на Маркете и тем самым вдохновим посетителей выставки создавать свой стиль. 

На каждой зоне разместили QR-коды, которые вели на лендинг, где мы развивали тему поиска индивидуального стиля в контексте панк-культуры, а также делились идеями, что можно создать уникального для себя при помощи товаров с Маркета, и показывали подборку мерча и товаров, которые были созданы специально для выставки.

Мы взяли обычные листы металла, заказали кирпичи на Маркете и создали стильный уголок с мерчом. Конечно же, эти товары были доступны на Яндекс Маркете.

Мы обустроили комнату из вещей, которые можно найти на Маркете и показали, что можно стильно обустроить свою комнату интерьерными вещами, не прибегая к дизайнерам или готовым решениям, а сделать всё самому при помощи товаров на Маркете.

Здесь можно было отдохнуть от выставки — поваляться в обуви на кровати, послушать КиШа с Алисы, побренчать на гитаре и вдохновиться интерьерными и визуальными решениями для своей комнаты. А ещё — сделать крутые фотки. 

Переодевалка с полной звукоизоляцией, где можно было проораться в буквальном смысле.

А еще, наш любимый ресепшн-кассу, которая была отсылкой к первым магазинам Vivienne Westwood и кожаным атрибутам и состояла из десятков косух.

1. На открытие выставки пришло более 500 гостей, среди которых известные представители индустрии, музыканты, актеры, продюсеры, блогеры, которые запустили большую волну пиара. 
2. Охват (reach) за 2 месяца составил 35 миллионов человек при цели 20 миллионов 
3. 150 тысяч человек посетило страницу с товарами выставки на Яндекс Маркет только за первые 2 недели 
4. 50000 билетов продано за 2 месяца выставки на 50 млн рублей. 
5. Благодаря интеграции продано более 27 тысяч мерч-товаров на сумму более 25 млн рублей за 2 месяца. Причем цель была 15 тысяч продаж.