Интеграция VK клипы в VK Fest
VK Fest
Крупнейший музыкальный фестиваль, который в 2023 году проходил по-очереди в 5 городах и собрал более 200 тысяч гостей.
Цели и задачи
Задача:
Разработать креативную идею и обеспечить реализацию VK Клипов в фестиваль VK Fest в 5 городах (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Владивосток, Сочи).
Цели интеграции:
- Выстроить восприятие VK Клипов как модного, современного, технологичного и лидирующего сервиса для просмотра коротких видео, где любой зритель найдёт то, что ему интересно
- Донести информацию о том, что можно пользоваться продуктом как внутри большого приложения ВКонтакте, так и установив отдельное новое приложение VK Клипов
- Убедить пользователя попробовать воспользоваться продуктом, особенно если у пользователя был негативный опыт раньше
Основные механики/активности должны быть направлены на:
- Формирование и рост знания о продукте
- Привлечение зрителей и рост намерения использовать
- Скачивание приложения
- UGC-контент
Архитектура бренд-зоны
Гости стенда погружались в атмосферу вертикальных видео и познавали разнообразие контента в VK Клипах, где для каждого зрителя найдётся что-то новенькое и интересное.
На стенде было несколько разных зон с механиками:
- Зону ресепшн, где можно было приобрести мерч и получить призы
- Мультимедиа активности
- Зону “Баланс контента”
- Зону временного тату
- “Головокружительную” видеозону
- Лаундж-зону
- DJ стойку
Центральная механика
На стенде VK Клипов гости могли поучаствовать в различных активациях, заработать баллы и обменять их на крутые подарки в велком-зоне. На входе на стенд гости получали спец буклет, где нужно было ставить отметки за участия в активациях, и дальше менять баллы подарки (поп-сокет, фрисби, бандана, ручной вентилятор). Чтобы получить первую отметку нужно было установить приложение VK Клипы и настроить интересы на странице.
Активационная фотозона «КЛИПОВАЯ»
Любой желающий может снять короткий вертикальный ролик с готовыми пресетами стильных эффектов и трендовых треков, а затем опубликовать у себя в VK Клипах и собрать просмотры.
Активационная зона «ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ?»
Команда VK Клипов подготовила подборку залипательных роликов от топовых клиперов, а мы разработали интерактивный квиз, при помощи которого посетители стенда могут проверить свою интуицию.
Задача простая: после просмотра первой половины клипа, нужно угадать, чем он закончится, выбрав один из вариантов концовки.
Активационная зона «ГЕНЕРАТОР ВПЕЧАТЛЕНИЙ»
Сенсорная панель, стилизованная под «однорукого бандита».
Подобно новой фишке «Конструктор впечатлений» в VK Клипах, посетителям нужно выбрать один из сценариев (залипнуть, удивиться, научиться, вдохновиться, быть в курсе), текущее настроение (весёлое, активное, грустное или нейтральное) и известность авторов клипов (новые или популярные) и, используя рычаг «слот-машины», получить подходящий под запрос клип.
Участникам интерактива нужно посмотреть клип до конца, а затем верно ответить на вопрос, связанный с содержимым ролика. За правильный ответ — один призовой балл.
Активация «БАЛАНС КОНТЕНТА»
Аналоговая конструкция-балансир с множеством деревянных блоков прямоугольной формы разных цветов и размеров.
Каждый блок отражает одну из контентных категорий VK Клипов, а его размер — популярность тематики в сервисе. В игре могут участвовать от двух человек, которые по очереди выбирают блоки и ставят их на балансир.
Задача — разместить все блоки на конструкции, чтобы они не упали.
Тут Тату
Бонусная активность для всех желающих «набить» себе «переводилку» с одной из модных фразочек, связанных с VK Клипами.